2017年第一季度，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)格局與用戶行為的共同驅(qū)動(dòng)下，呈現(xiàn)出穩(wěn)健發(fā)展與深刻變革并存的態(tài)勢(shì)。本報(bào)告基于行業(yè)公開(kāi)數(shù)據(jù)與市場(chǎng)觀察，對(duì)當(dāng)季核心發(fā)展動(dòng)態(tài)進(jìn)行分析。
一、 市場(chǎng)宏觀態(tài)勢(shì)：規(guī)模擴(kuò)張與增速趨穩(wěn)
截至2017年3月，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已突破10億大關(guān)，滲透率進(jìn)一步提升。用戶增速同比繼續(xù)放緩，市場(chǎng)從增量競(jìng)爭(zhēng)全面轉(zhuǎn)向存量深耕。流量資費(fèi)持續(xù)下降，4G網(wǎng)絡(luò)普及基本完成，為各類應(yīng)用與服務(wù)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)設(shè)施，同時(shí)也對(duì)企業(yè)的用戶留存與價(jià)值深挖能力提出了更高要求。
二、 關(guān)鍵領(lǐng)域發(fā)展分析
1. 內(nèi)容領(lǐng)域：短視頻與直播風(fēng)口正盛
以短視頻和移動(dòng)直播為代表的內(nèi)容形態(tài)在Q1持續(xù)爆發(fā)。短視頻應(yīng)用用戶使用時(shí)長(zhǎng)顯著增長(zhǎng)，平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，內(nèi)容生產(chǎn)日趨專業(yè)化與垂直化。直播行業(yè)在經(jīng)歷2016年的爆發(fā)后，于本季度進(jìn)入整合與規(guī)范期，頭部平臺(tái)優(yōu)勢(shì)鞏固，內(nèi)容向泛娛樂(lè)、生活化、垂直領(lǐng)域（如教育、電商）持續(xù)滲透。
2. 社交領(lǐng)域：微信生態(tài)穩(wěn)固，細(xì)分社交崛起
微信及WeChat合并月活躍用戶數(shù)已超9億，其小程序于1月正式上線，開(kāi)啟了輕應(yīng)用生態(tài)的探索，對(duì)低頻長(zhǎng)尾應(yīng)用場(chǎng)景產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。與此基于興趣、場(chǎng)景和匿名機(jī)制的細(xì)分社交應(yīng)用（如聲音社交、圖片社交）獲得一定市場(chǎng)空間，滿足年輕用戶的個(gè)性化表達(dá)需求。
3. 電子商務(wù)：移動(dòng)端主導(dǎo)，內(nèi)容化與場(chǎng)景化深化
移動(dòng)電商交易額占比已超過(guò)70%，絕對(duì)主導(dǎo)地位確立。電商平臺(tái)內(nèi)容化戰(zhàn)略深入推進(jìn)，直播、短視頻、圖文測(cè)評(píng)成為重要的引流與轉(zhuǎn)化工具。線上線下融合的新零售概念興起，以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的場(chǎng)景化購(gòu)物體驗(yàn)成為競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。
4. 本地生活服務(wù)：O2O市場(chǎng)理性化，頭部平臺(tái)構(gòu)建生態(tài)
經(jīng)歷前期資本洗禮后，外賣、出行、旅游等主要O2O領(lǐng)域市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提高，頭部平臺(tái)如美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、滴滴出行等開(kāi)始構(gòu)建綜合性生活服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)，通過(guò)數(shù)據(jù)與技術(shù)提升運(yùn)營(yíng)效率與用戶體驗(yàn)。
三、 技術(shù)驅(qū)動(dòng)與新興趨勢(shì)
- 人工智能技術(shù)初步應(yīng)用：AI技術(shù)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的應(yīng)用開(kāi)始落地，主要體現(xiàn)在信息流內(nèi)容推薦、智能語(yǔ)音助手、圖像識(shí)別（如美顏、拍照搜商品）以及客戶服務(wù)等方面，提升了服務(wù)的個(gè)性化與自動(dòng)化水平。
- 共享經(jīng)濟(jì)熱度延續(xù)：共享單車在Q1成為現(xiàn)象級(jí)領(lǐng)域，極大解決了城市短途出行痛點(diǎn)，同時(shí)也引發(fā)了關(guān)于城市管理、資本角逐與商業(yè)模式可持續(xù)性的廣泛討論。
- 移動(dòng)支付全民普及：支付寶與微信支付雙寡頭格局穩(wěn)固，移動(dòng)支付已滲透至線下小額高頻交易的各個(gè)場(chǎng)景，成為支撐移動(dòng)生態(tài)的基礎(chǔ)能力。
四、 挑戰(zhàn)與展望
Q1行業(yè)發(fā)展也面臨諸多挑戰(zhàn)：用戶獲取成本持續(xù)攀升；同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)在多個(gè)領(lǐng)域依然存在；數(shù)據(jù)安全與用戶隱私保護(hù)問(wèn)題日益凸顯；政策監(jiān)管對(duì)直播、內(nèi)容、金融等領(lǐng)域的影響加深。
中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將更緊密地與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合，技術(shù)（如AI、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)）的驅(qū)動(dòng)作用將更加核心，競(jìng)爭(zhēng)將圍繞用戶總時(shí)長(zhǎng)的爭(zhēng)奪、垂直領(lǐng)域的深度運(yùn)營(yíng)以及全球化探索等多個(gè)維度展開(kāi)。企業(yè)需在創(chuàng)新、運(yùn)營(yíng)與合規(guī)之間找到平衡，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)。
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